以為花幾千塊注冊(cè)歐盟商標(biāo)，整個(gè)歐洲市場(chǎng)就穩(wěn)了？如果你認(rèn)為是這樣的話，就大錯(cuò)特錯(cuò)了！

實(shí)際上，大家之所以會(huì)有這樣的認(rèn)知，本質(zhì)是出于降本增效的實(shí)際需求?！耙粯?biāo)通歐盟”的簡(jiǎn)化表述恰好契合了這種期待，卻讓不少人下意識(shí)忽略了歐盟商標(biāo)體系本身的復(fù)雜性。很多賣家誤將這種涉及多成員國(guó)規(guī)則、需要應(yīng)對(duì)各類合規(guī)細(xì)節(jié)的注冊(cè)流程等同于一項(xiàng)簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，從而對(duì)歐盟商標(biāo)的實(shí)際效力覆蓋和后續(xù)維護(hù)產(chǎn)生了認(rèn)知偏差。

業(yè)內(nèi)的血淚教訓(xùn)已經(jīng)給過我們警醒，此前，大批持有歐盟商標(biāo)的賣家在德國(guó)站點(diǎn)遭遇搶注事件仍然歷歷在目：有人所有的Listing都被投訴了一遍，有人剛剛爆單的產(chǎn)品因商標(biāo)搶注而被迫下架，還有人被搶注后反被勒索天價(jià)贖金……無(wú)論哪項(xiàng)，都會(huì)給賣家的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)不必要的損失。

今天麥麥就帶大家深入了解歐盟商標(biāo)的二三事，撇掉那些給商標(biāo)埋下?lián)屪㈦[患的認(rèn)知誤區(qū)。關(guān)注麥麥，輕松搞定全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局~

01、3大致命坑，90%賣家都踩過

一、成員國(guó)法律“各玩各的”，歐盟商標(biāo)保護(hù)力度不足

歐盟27國(guó)雖同屬統(tǒng)一市場(chǎng)，但商標(biāo)制度存在差異。其中，德國(guó)是最典型的漏洞窗口：

審查機(jī)制寬松：德國(guó)商標(biāo)局僅做形式審查，而不主動(dòng)檢索是否存在在先的相同或近似商標(biāo)（包括歐盟商標(biāo)）。只要申請(qǐng)材料符合形式要求，且不違反絕對(duì)注冊(cè)障礙，即可獲得注冊(cè)。

流程時(shí)間差陷阱：德國(guó)商標(biāo)“先下證后公告”的特殊程序，讓搶注者能在歐盟商標(biāo)公示前拿到證書，留給賣家異議的時(shí)間僅3個(gè)月，多數(shù)企業(yè)因來(lái)不及準(zhǔn)備而錯(cuò)失良機(jī)。

商標(biāo)類別布局存在漏洞：大多數(shù)賣家在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，僅僅聚集核心類目，忽視了關(guān)聯(lián)類目的保護(hù)，給搶注者留下了空子。

關(guān)于這方面的坑，還是有不少“受害賣家”在的，在知無(wú)不言的論壇中可以看到有賣家發(fā)過帖子，訴苦亦或是求助。其中就有賣家表示自己的歐盟商標(biāo)被人注冊(cè)德國(guó)商標(biāo)，鏈接甚至全部被投訴下架，給對(duì)方發(fā)郵件卻收不到回復(fù)。

二、“一駁全駁”太致命！一個(gè)成員國(guó)提異議，全歐盟商標(biāo)直接失效

《歐盟商標(biāo)條例》規(guī)定的“單一性原則”，其實(shí)一直以來(lái)都是懸在賣家頭頂?shù)囊话选斑_(dá)摩克利斯之劍”。在這個(gè)原則下，只要任一成員國(guó)的異議成立，商標(biāo)將在全歐盟失效，而非僅在異議國(guó)受限。

三、注冊(cè)成功也白搭？歐盟標(biāo)藏著“使用權(quán)”和“5年期限”雙重風(fēng)險(xiǎn)

歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）的審查存在先天缺陷：不主動(dòng)核查在先權(quán)利，僅進(jìn)行形式審查。這意味著即使注冊(cè)成功，賣家仍可能因侵犯在先權(quán)利無(wú)法使用商標(biāo)。

更易被忽視的是“使用義務(wù)”陷阱，許多人以為證一拿到手就萬(wàn)事大吉了，事實(shí)上，歐盟商標(biāo)的存活規(guī)則遠(yuǎn)比你想象中的嚴(yán)格。商標(biāo)注冊(cè)后五年內(nèi)必須在歐盟實(shí)際使用，否則任何人都可以申請(qǐng)撤銷。也就是說(shuō)，拿證不使用，等于白花錢。

02、認(rèn)清3大誤區(qū)，少走90%彎路！

誤區(qū)1：歐盟商標(biāo)=27國(guó)無(wú)死角保護(hù)？大錯(cuò)特錯(cuò)

從表面意義來(lái)看，“歐盟商標(biāo)覆蓋27國(guó)”的說(shuō)法其實(shí)沒太大問題，但“一次注冊(cè)，全面保護(hù)”真的就是純屬誤導(dǎo)，正應(yīng)了那句話：“理想很美好，現(xiàn)實(shí)很骨感?！笔聦?shí)上，歐盟商標(biāo)與成員國(guó)商標(biāo)體系相互獨(dú)立，這就給搶注者留下可乘之機(jī)。

誤區(qū)2：審查通過就高枕無(wú)憂？“無(wú)證據(jù)異議”輕松搞垮你！

歐盟商標(biāo)公告期為3個(gè)月，期間任何成員國(guó)的權(quán)利人都可提出異議，且異議門檻較低，無(wú)需實(shí)質(zhì)侵權(quán)證據(jù)，僅需證明“權(quán)利沖突可能性”。

誤區(qū)3：中小品牌無(wú)人在意？職業(yè)搶注者的必盯目標(biāo)！

多數(shù)賣家可能心想自己只是個(gè)中小品牌，不會(huì)成為搶注者的目標(biāo)，實(shí)則不然。在職業(yè)搶注者眼里，那些“有潛在市場(chǎng)價(jià)值”的中小品牌可是香餑餑，這類品牌往往因布局滯后、防護(hù)意識(shí)薄弱，成為搶注者趁虛而入的重點(diǎn)對(duì)象！

03、走好這幾步，全面搭建歐盟商標(biāo)防護(hù)網(wǎng)

第一步：不搞“一刀切”，采用“歐盟商標(biāo)+單一國(guó)補(bǔ)充”的組合策略

核心市場(chǎng)必須上好“雙重保險(xiǎn)”：申請(qǐng)歐盟標(biāo)的同時(shí)，同步注冊(cè)德國(guó)、法國(guó)等核心國(guó)商標(biāo)。雖然需要投入額外資金，但能避免90%的搶注風(fēng)險(xiǎn)?；ㄐ″X辦好事，何樂而不為呢？要注意的是，在注冊(cè)商標(biāo)前請(qǐng)務(wù)必做好跨體系檢索工作，核對(duì)歐盟與目標(biāo)國(guó)的類目差異。

第二步：搭建商標(biāo)監(jiān)控機(jī)制，及時(shí)搶占異議窗口期

委托代理機(jī)構(gòu)對(duì)德國(guó)、西班牙等高危國(guó)家進(jìn)行月度監(jiān)控，實(shí)時(shí)追蹤德國(guó)專利商標(biāo)局（DPMA）的公告信息。一旦發(fā)現(xiàn)搶注，立即啟動(dòng)異議，越快越好，因?yàn)榈聡?guó)商標(biāo)異議需在公告期3個(gè)月內(nèi)提交。

第三步：使用證據(jù)留存好，無(wú)懼撤銷與異議

從開始銷售的那一刻起，就要把使用證據(jù)做好歸檔保存?zhèn)浞莸墓ぷ?。這些關(guān)鍵證據(jù)包括但不限于亞馬遜/獨(dú)立站的銷售數(shù)據(jù)、訂單截圖、廣告投放記錄、社交媒體推廣素材、物流清關(guān)單據(jù)、海外倉(cāng)庫(kù)存證明……關(guān)鍵時(shí)刻，這些材料是異議答辯、平臺(tái)申訴的救命稻草，其重要性不言而喻。

第四步：警惕“低價(jià)誘惑”

賣家在關(guān)注性價(jià)比的同時(shí)不要忘了“一分錢一分貨”，在尋找代理服務(wù)商合作時(shí)，千萬(wàn)要警惕“6000元包過歐盟標(biāo)”的低價(jià)宣傳。比起價(jià)格，賣家更需要關(guān)注代理服務(wù)商的專業(yè)程度和靠譜程度。要知道，因低價(jià)陷阱導(dǎo)致商標(biāo)暴雷的案例比比皆是，可謂是“賠了夫人又折兵”，這些血淚教訓(xùn)足以敲響賣家心中的警鐘。

商標(biāo)布局從來(lái)沒有所謂的“萬(wàn)金油”，歐盟市場(chǎng)的復(fù)雜性，決定了商標(biāo)保護(hù)不可能一勞永逸，“一標(biāo)通歐盟”的話術(shù)，本質(zhì)是對(duì)復(fù)雜體系的簡(jiǎn)化誤導(dǎo)?？缇迟u家需摒棄僥幸心理，腳踏實(shí)地走好每一步，如此才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中守住陣地、穩(wěn)健發(fā)展、長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

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